Em 10 de setembro de 2026, o Google publicou em seu blog oficial um conjunto de anúncios sobre dados e mensuração, assinado por Nipoon Malhotra, vice-presidente de Analytics, Insights e Mensuração de Anúncios. O texto reúne novidades que atravessam o Google Ads, o Google Analytics e outras plataformas. Para quem anuncia, a pergunta prática é simples: o que muda na minha conta e nas minhas campanhas? Este artigo explica as novidades de mensuração do Google Ads de forma direta, separa o que o Google confirmou do que ainda não foi detalhado e indica por onde começar.
Resposta direta: o anúncio de 10 de setembro de 2026 trata de dados próprios e de mensuração: integração do Data Manager com o Google Analytics e o Display & Video 360, enhanced conversions no Google Analytics, uma API do Data Manager universal, diagnósticos de dados e uma nova métrica no Google Ads que estima as conversões recuperadas pela configuração de dados próprios, além de atualizações no Meridian. Para quem gera leads, a mensagem de fundo é que a qualidade dos dados de conversão ganha peso. Disponibilidade, requisitos e prazos de cada recurso não foram detalhados no anúncio e devem ser conferidos na conta de cada anunciante.
O que o Google anunciou em setembro de 2026
O anúncio, publicado no blog do Google Ads & Commerce, apresenta novidades em três frentes. A primeira é a de dados próprios, com o Data Manager. A segunda é a métrica de Data Strength no Google Ads. A terceira é a de modelagem e experimentos, com o Meridian. Em resumo:
- O Data Manager será integrado diretamente ao Google Analytics e ao Display & Video 360.
- As enhanced conversions passam a estar disponíveis também no Google Analytics e no Display & Video 360.
- A API do Data Manager passa a ser "universal", baseada no padrão Event and Conversions API do IAB Tech Lab.
- O Data Manager ganha diagnósticos integrados, para identificar e corrigir problemas de dados.
- O Google Ads ganha a métrica Data Strength Uplift.
- O Meridian recebe recursos novos, e o GeoX passa a estar disponível globalmente.
As seções a seguir explicam cada item em linguagem simples.
Dados próprios e Data Manager: o que é e para que serve
Dados próprios (first-party data) são as informações que a empresa coleta diretamente de seus clientes e contatos, como as conversões feitas no site ou os contatos registrados. O Data Manager é a ferramenta do Google para conectar, gerenciar e ativar esses dados entre plataformas.
Integração com o Google Analytics e o DV360
Segundo o Google, o Data Manager passa a ser integrado diretamente ao Google Analytics e ao Display & Video 360. A ideia é reduzir a distância entre onde os dados são coletados e onde são usados, para que as informações da empresa sejam gerenciadas e ativadas em mais de um lugar. O anúncio não detalha datas de lançamento nem requisitos para essa integração.
API universal e diagnósticos
O Google informa que a API do Data Manager agora é universal e permite conectar, gerenciar e ativar audiências e mensuração em grandes plataformas de anúncios, com base em um padrão do setor. Para o anunciante comum, isso tende a importar mais para quem usa desenvolvedores ou ferramentas que fazem a integração. Os diagnósticos integrados, por sua vez, têm o objetivo de identificar e corrigir problemas nos dados antes que eles afetem o desempenho das campanhas, algo que costuma ser difícil de enxergar sem uma revisão sistemática.
Enhanced conversions no Google Analytics
As enhanced conversions combinam dados de clientes, de forma segura, para melhorar a relevância dos anúncios, segundo o Google. A novidade é que esse recurso passa a existir também no Google Analytics e no Display & Video 360. Em termos práticos, trata-se de uma forma de complementar a medição tradicional, e não de substituí-la. O anúncio não informa requisitos técnicos nem a data em que cada anunciante poderá usar o recurso.
A métrica Data Strength Uplift no Google Ads
A novidade mais visível para quem acompanha o Google Ads é a métrica Data Strength Uplift. De acordo com o Google, ela calcula as conversões adicionais recuperadas pela configuração de dados próprios do anunciante. Em outras palavras, mostra quanto a conta registra a mais por causa de uma configuração de dados melhor.
Vale ler a métrica com cuidado. Ela é calculada pela própria plataforma, e o anunciante não tem como auditá-la de forma independente. Também não há, no anúncio, detalhes sobre onde exatamente ela aparece nem para quais contas. O Google associa ganhos de conversão a práticas como o uso do gateway da tag, mas esses números vêm de dados internos da empresa, com condições específicas, e por isso não são reproduzidos aqui como expectativa para qualquer conta.
Meridian e GeoX: onde entram
O Meridian é o modelo de mix de marketing (MMM) de código aberto do Google, usado para entender a contribuição de diferentes canais para os resultados. O anúncio cita recursos agênticos para auditar a qualidade dos dados e orientar a construção de modelos, atualizações de back end para análises mais rápidas e a inclusão de sinais de marca, como o volume de buscas pela marca no Google, para medir efeitos de ações de construção de marca.
O GeoX é uma biblioteca aberta para experimentos geográficos causais. Segundo o Google, ele estava em beta no início de 2026 e agora está disponível globalmente no Meridian. Essas ferramentas fazem mais sentido para anunciantes com maior volume, vários canais e equipe de análise. Para a maioria das empresas que está começando a organizar a geração de leads, o primeiro passo continua sendo uma mensuração básica confiável.
O que muda para as campanhas
As campanhas do Google Ads aprendem a partir dos dados de conversão que recebem. Se esses dados são incompletos, duplicados ou não representam um contato real, a otimização trabalha com um retrato distorcido do resultado. É por isso que o tema de mensuração é central, e o anúncio de setembro de 2026 segue essa direção: mais formas de conectar e conferir os dados que alimentam a otimização.
Isso não significa que as campanhas passarão a performar melhor automaticamente. As novidades ampliam as possibilidades de mensuração, mas o efeito depende de como cada conta está configurada, do tipo de conversão e do volume de dados. Um ponto prático para quem gera leads: a medição precisa refletir contatos reais, como formulários, WhatsApp e ligações, e não apenas cliques. A diferença entre cliques e resultados é tratada em como saber quais canais de marketing geram vendas, e não só cliques.
Tabela: as novidades de mensuração do Google Ads em resumo
| Novidade | O que é | Para quem tende a importar | O que verificar na conta |
|---|---|---|---|
| Data Manager integrado ao GA e ao DV360 | Gerenciar e ativar dados próprios entre ferramentas | Quem usa várias plataformas de dados | Se a integração está disponível e quais dados estão conectados |
| Enhanced conversions no GA | Combina dados de clientes para melhorar a relevância | Quem já mede conversões e quer complementar | Se há requisitos e como a conta mede hoje |
| API do Data Manager universal | Conectar dados em grandes plataformas de anúncios | Equipes técnicas e integrações | Se há ferramentas que já usam a API |
| Diagnósticos de dados | Identificar e corrigir problemas nos dados | Quem tem conversões duplicadas ou inconsistentes | Alertas e erros de conversão na conta |
| Data Strength Uplift | Estima conversões recuperadas por dados próprios | Anunciantes do Google Ads | Se a métrica aparece e como é calculada |
| Meridian e GeoX | Modelo de mix de marketing e experimentos geográficos | Anunciantes com maior volume e vários canais | Se há dados e equipe para usar |
O que o anúncio não esclarece
Um texto de atualização honesto precisa dizer o que ainda não se sabe. O anúncio não informa datas de lançamento, países, se cada recurso está em beta ou em disponibilidade geral (com exceção do GeoX) nem requisitos para a maioria das novidades. Também não define quem terá acesso à métrica de Data Strength. Os números de desempenho que acompanham o anúncio são médias de dados internos do Google, e não serão tratados aqui como resultado esperado.
Por isso, a recomendação é acompanhar a documentação oficial e a própria conta antes de planejar mudanças. Novidades de plataformas costumam chegar de forma gradual e podem variar entre contas e regiões.
Por onde começar sem esperar o lançamento
Independentemente de quando cada recurso chegar, algumas verificações são úteis desde já:
- Conferir quais conversões estão ativas e se cada uma representa um contato real.
- Procurar duplicidades e lacunas: o mesmo contato contado duas vezes, ou ações que não são registradas, como ligações e WhatsApp.
- Comparar as fontes: os números do Google Ads e do Google Analytics costumam diferir, e é importante entender por quê.
- Verificar a tag: o gateway da tag do Google para anunciantes, descrito na Ajuda do Google Ads, permite servir as tags a partir do domínio do próprio site, por meio de CDN, balanceador de carga ou servidor web, e depende da infraestrutura do site.
- Definir o que é um lead para a empresa, porque a medição só ajuda quando o critério está claro.
Esses passos organizam a base. As novidades de setembro de 2026 tendem a render mais em contas que já têm uma medição simples e confiável. O efeito sobre o custo e a qualidade dos contatos é analisado em custo por lead e custo por cliente: qual métrica olhar.
Como a Capta Marketing Digital acompanha a mensuração
Na Capta Marketing Digital, a mensuração faz parte da Estrutura de Performance Digital. A agência faz o traqueamento das conversões no Google Ads e no Google Analytics, com relatório de performance, e gerencia campanhas voltadas à geração de leads no Google Ads. Acompanhar as mudanças das plataformas faz parte desse trabalho, e cada novidade é avaliada conforme a necessidade e a configuração de cada conta.
Perguntas frequentes sobre as novidades de mensuração do Google Ads
O que o Google anunciou sobre mensuração em setembro de 2026?
Em 10 de setembro de 2026, o Google anunciou a integração do Data Manager com o Google Analytics e o DV360, enhanced conversions no GA e no DV360, uma API do Data Manager universal, diagnósticos de dados, a métrica Data Strength Uplift no Google Ads e atualizações no Meridian, incluindo o GeoX.
O que é o Data Manager?
É a ferramenta do Google para conectar, gerenciar e ativar dados próprios do anunciante em diferentes plataformas, com base em um padrão do setor para eventos e conversões.
O que é a métrica Data Strength Uplift?
Segundo o Google, é uma métrica do Google Ads que calcula as conversões adicionais recuperadas pela configuração de dados próprios. Ela é calculada pela plataforma, e detalhes de disponibilidade não foram informados no anúncio.
Preciso fazer algo na minha conta agora?
Não há uma ação obrigatória descrita no anúncio. Vale revisar a base de mensuração: conversões ativas, duplicidades, fontes de dados e tag. As novidades devem ser avaliadas conforme chegarem à conta.
Essas novidades vão melhorar o desempenho das minhas campanhas?
Não é possível afirmar. Elas ampliam as formas de medir e conectar dados, mas o efeito depende da configuração da conta, do tipo de conversão e do volume de dados.
O Meridian é para a minha empresa?
O Meridian e o GeoX tendem a fazer mais sentido para anunciantes com mais volume, vários canais e capacidade de análise. Para a maioria das empresas, o primeiro passo é uma medição básica confiável.
Conclusão: as novidades de mensuração reforçam a base, não substituem o básico
As novidades de mensuração do Google Ads anunciadas em setembro de 2026 apontam para um caminho claro: dados próprios mais conectados e verificáveis alimentando a otimização das campanhas. Ao mesmo tempo, o anúncio deixa em aberto disponibilidade e requisitos, e os números divulgados são do próprio Google. A atitude mais segura é acompanhar a documentação oficial, revisar a base de mensuração da conta e avaliar cada recurso quando ele estiver disponível.
Se a sua empresa quer revisar a medição das campanhas e entender o que faz sentido para o seu caso, a Capta Marketing Digital pode ajudar. Conheça a Estrutura de Performance Digital da Capta Marketing Digital ou fale com um especialista.
Por Capta Marketing Digital
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