Todo mês, o Google, a OpenAI e as plataformas de anúncios mudam alguma coisa que pode afetar o resultado de uma empresa. A maior parte do ruído que circula sobre essas mudanças não ajuda a decidir nada: rumores sobre quedas de tráfego, previsões sem fonte e correria para reescrever o site. Este radar das novidades de marketing digital de outubro faz o contrário: reúne apenas mudanças confirmadas em páginas oficiais e diz, para cada uma, o que mudou, por que importa e o que fazer.
Atualizado em 5 de outubro de 2026. A Capta Marketing Digital conferiu as fontes oficiais nessa data, e algumas das mudanças ainda estão em andamento. O recorte cobre o que já estava confirmado no início do mês, junto com as mudanças de setembro que seguem valendo.
A resposta direta é que, até o início de outubro, quatro mudanças confirmadas merecem atenção de quem depende de busca e de anúncios: a atualização de spam do Google de setembro, ainda em implantação; o esclarecimento da política de anúncios da OpenAI sobre o direito de recusar anúncios; a expansão do ChatGPT Ads para mais sete mercados, para mais de 60 países; e o fim da versão 22 da API do Google Ads, em 7 de outubro. Em nenhuma delas a resposta correta é agir às pressas: a maioria pede observar, conferir e manter os fundamentos.
Em resumo:
- Google: a atualização de spam de setembro começou em 24 de setembro e pode levar até duas semanas. Aguarde a conclusão antes de mexer no site.
- ChatGPT Ads, política: a versão 1.6 da política, de 10 de setembro, deixa claro que a OpenAI pode recusar anúncios por seus princípios publicitários, interesses de negócio ou posição competitiva.
- ChatGPT Ads, mercados: em 23 de setembro, a plataforma chegou a mais sete mercados da Ásia e passou de 60 países. O Brasil já constava como disponível.
- Google Ads API: a versão 22 deixa de funcionar em 7 de outubro. A mudança só afeta quem usa integrações, scripts ou ferramentas conectadas pela API.
Como este radar é feito
Só entram mudanças confirmadas em páginas do Google ou da OpenAI. Cada item traz a data, o link da fonte oficial e a indicação de quando a conferência foi feita. Ficam de fora os boatos sobre quedas de tráfego, as análises de terceiros sem confirmação e as previsões de efeito. Se uma mudança não está em fonte oficial, ela não entra, mesmo que muita gente comente.
Como são mudanças em andamento, o texto indica o que está concluído e o que ainda não está. A data de atualização no topo mostra o momento da última conferência.
As mudanças confirmadas
1. Google: atualização de spam de setembro de 2026
O que mudou. Segundo o Painel de status da Busca do Google, a atualização de spam de setembro de 2026 foi lançada em 24 de setembro, às 9h15 no horário do Pacífico. O aviso oficial diz que ela vale para o mundo todo e para todos os idiomas, e que a implantação pode levar até duas semanas. Na data da conferência, o painel ainda não registrava a conclusão. O aviso não detalha quais práticas de spam foram ajustadas.
Por que importa. Atualizações de spam existem para reforçar as políticas contra práticas de manipulação dos resultados. Empresas que seguem as diretrizes e produzem conteúdo próprio e útil, em geral, não precisam mudar nada. Mas durante a implantação as posições podem oscilar, e uma oscilação isolada não é diagnóstico.
O que fazer.
- aguarde o painel indicar que a implantação terminou antes de tirar conclusões;
- guarde uma referência do Search Console, com cliques, impressões e posições, para comparar depois em períodos equivalentes;
- verifique se há ações manuais ou problemas de segurança no Search Console;
- evite reescrever o site na primeira semana: ajustes feitos sem diagnóstico podem corrigir um problema que não existia.
Para entender o tempo que o SEO leva para responder a mudanças como essa, veja quanto tempo o SEO leva para dar resultado, e para o contexto da busca com IA, modo IA do Google: o que muda para empresas que dependem de busca.
2. ChatGPT Ads: versão 1.6 da política de anúncios, de setembro
O que mudou. O histórico de alterações da política de anúncios da OpenAI, atualizada em 10 de setembro de 2026, registra que a versão 1.6 esclarece o direito de a OpenAI recusar anúncios quando eles entram em conflito com seus princípios publicitários, seus interesses de negócio ou sua posição competitiva. Nas versões de agosto, a política já tratava de anúncios de serviços jurídicos nos Estados Unidos (1.5) e de vagas de emprego e imóveis (1.4).
Por que importa. Para quem planeja anunciar, a aprovação não depende só de a categoria ser permitida: o anúncio e o anunciante continuam sujeitos à revisão e podem ser recusados por razões que a política descreve. Isso reforça a necessidade de tratar o canal como um teste, e não como uma certeza.
O que fazer. Releia a política antes de montar a campanha, confirme se o negócio e a página de destino se encaixam nas categorias aceitas e não conte com a aprovação como garantida. No Brasil, as regras de categorias e de orçamento estão resumidas em ChatGPT Ads no Brasil, e o serviço está descrito na página de ChatGPT Ads.
3. ChatGPT Ads: expansão para mais sete mercados, passando de 60 países
O que mudou. Em 23 de setembro de 2026, a OpenAI anunciou, em sua página de notícias, que o ChatGPT Ads começou a ser implantado na Indonésia, Malásia, Filipinas, Singapura, Tailândia, Vietnã e Taiwan, e que a plataforma está disponível em mais de 60 países. O acesso por autoatendimento, pelo Ads Manager, também está disponível para empresas elegíveis.
Por que importa. Para empresas brasileiras, a expansão não muda as regras de acesso: a Central de Ajuda da OpenAI lista o Brasil como disponível para o autoatendimento, desde que a entidade que anuncia e é cobrada esteja sediada em um país da lista. O que a notícia mostra é que a plataforma segue em expansão e em fase beta, ou seja, com regras e recursos sujeitos a mudança.
O que fazer. Nada de urgente. Quem pretende testar o canal deve acompanhar a documentação oficial e decidir com critérios de elegibilidade, verba de teste e mensuração, e não pelo ritmo da expansão. Se o seu negócio é B2B ou industrial, a elegibilidade deve ser confirmada na revisão da conta e dos anúncios.
4. Google Ads: fim da versão 22 da API em 7 de outubro
O que mudou. O blog oficial de desenvolvedores do Google Ads avisa que a versão 22 da API do Google Ads deixa de funcionar em 7 de outubro de 2026. A partir dessa data, todas as solicitações feitas por essa versão começam a falhar.
Por que importa. A mudança afeta apenas quem usa a API, como scripts, painéis e ferramentas conectadas à conta, incluindo integrações que enviam conversões ou dados de campanhas. Quem gerencia as campanhas apenas pela interface do Google Ads não precisa fazer nada. Quando uma integração para de funcionar sem aviso, o efeito costuma aparecer nos relatórios, com conversões que deixam de chegar ou painéis que ficam desatualizados.
O que fazer. Pergunte ao fornecedor ou ao desenvolvedor das integrações se elas usam uma versão que continua válida, e confira, depois de 7 de outubro, se os relatórios e as conversões continuam sendo atualizados. A leitura de um sintoma assim começa pela medição, como mostramos em por que o Google Ads gasta e não gera contatos. Os serviços de Google Ads da agência estão descritos na página do serviço.
O que não mudou
Os fundamentos continuam os mesmos, e nenhuma das mudanças acima os substitui.
- conteúdo próprio, útil e fácil de entender continua sendo a base de qualquer estratégia de busca;
- as conversões precisam representar contatos reais para a campanha otimizar certo;
- a página de destino precisa responder ao que a pessoa procurava;
- cada canal novo, como o ChatGPT Ads, é um teste a ser medido, e não uma solução garantida;
- nenhum resultado pode ser prometido de antemão.
O que acompanhar nas próximas semanas
- a conclusão da atualização de spam de setembro, indicada no Painel de status da Busca;
- novas versões da política de anúncios da OpenAI e atualizações da lista de países;
- o efeito do fim da versão 22 da API em integrações e relatórios;
- novas mudanças confirmadas em outubro, que entram no radar de novembro.
Como a Capta Marketing Digital acompanha as mudanças
A Capta Marketing Digital acompanha as fontes oficiais do Google e da OpenAI e relaciona cada mudança ao serviço que ela afeta. A estrutura de Presença Digital reúne o site, o SEO, o GEO, o AEO e as campanhas de Google Ads, que são os pontos de contato com a atualização de spam e com a busca com IA. A agência gerencia campanhas de geração de leads e faz o traqueamento das conversões no Google Ads e no Google Analytics, o que ajuda a perceber quando uma mudança afeta a medição. O atendimento aos contatos e o processo comercial ficam com a empresa, e a agência não promete resultado de antemão.
Perguntas frequentes
A atualização de spam de setembro derrubou o meu site?
Ainda é cedo para afirmar. A implantação pode levar até duas semanas, e as posições oscilam durante esse período. Compare o Search Console de períodos equivalentes depois que o Painel de status indicar a conclusão, e verifique se há ações manuais ou problemas de segurança. Reescrever o site sem diagnóstico não é recomendado.
Preciso fazer algo por causa do fim da versão 22 da API do Google Ads?
Só se a empresa usar integrações, scripts ou ferramentas conectadas à conta por essa API. Nesse caso, confirme com o fornecedor se elas usam uma versão válida e confira os relatórios e as conversões depois de 7 de outubro. Quem usa apenas a interface do Google Ads não precisa fazer nada.
O ChatGPT Ads já está disponível no Brasil?
Sim. A Central de Ajuda da OpenAI lista o Brasil como disponível para o autoatendimento no Ads Manager, desde que a entidade que anuncia e é cobrada esteja sediada em um país da lista. As categorias aceitas seguem a política de anúncios, e a aprovação de cada anúncio depende da revisão.
Conclusão
Entre as novidades de marketing digital de outubro, até o início do mês, as mudanças confirmadas em fonte oficial são poucas e pedem, em geral, observação, e não pressa: a atualização de spam do Google ainda está em implantação, a política de anúncios da OpenAI reforçou o direito de recusar anúncios, o ChatGPT Ads continua se expandindo e a versão 22 da API do Google Ads deixa de funcionar em 7 de outubro.
Para a maioria das empresas, o melhor uso desse tipo de notícia é conferir o que se aplica ao seu caso, guardar uma referência dos números e esperar a conclusão das mudanças antes de agir, mantendo os fundamentos de conteúdo útil, medição confiável e página que responde ao que a pessoa procura.
Se a sua empresa quer entender como essas mudanças afetam a presença nas buscas e nas respostas de IA, conheça a estrutura de Presença Digital da Capta Marketing Digital.
Por Capta Marketing Digital
A Capta Marketing Digital é uma agência de marketing digital Google Partner especializada em geração de leads e captação de clientes. Desenvolvemos estratégias para aumentar o posicionamento e a visibilidade das empresas nos resultados do Google e nas respostas geradas por IAs, conectando sua marca aos clientes no momento em que eles estão pesquisando por produtos e serviços.
Com sede em Porto Alegre e atendimento para empresas de todo o Brasil, a Capta Marketing Digital reúne mais de 14 anos de experiência em marketing digital, mais de 120 projetos desenvolvidos e analistas certificados pelo Google em Google Ads.
A Capta Marketing Digital acompanha as mudanças do Google e do ChatGPT que afetam a busca e os anúncios, com base em fontes oficiais.
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